10月21日晚间，上海东方明珠（集团）股份有限公司发布公告称，公司通过旗下在上海自贸区刚成立的全资子公司东方明珠文化发展有限公司与“第九城市”（NCTY.NASDAQ，下称“九城”）签订投资条款书，将投资2500万美元获得九城控股的游戏研发工作室RED5 STUDIOS，INC(简称RED5)20.01%的股权。

东方明珠文化发展有限公司于今年10月1日成立，注册资金两亿元，经营范围涉及文化艺术创作、广告、数据出版、计算机软件、实业投资等业务领域，东方明珠10月1日公告称该公司将成为东方明珠加大文化产业投资，完善东方明珠文化产业链的平台。而九城则为国内游戏开发及运营商，主要运营《奇迹MU》、《魔兽世界WOW》及《奇迹世界》等网络游戏。九城控股的RED5工作室成立于2005年，创始人马克·科恩曾任魔兽世界团队主管。由RED5投入巨资研发的大型多人在线角色扮演射击游戏“FireFall”，被称为“有枪版的魔兽世界”。目前FireFall已进入公测阶段，注册用户超过百万人。

东方明珠以对RED5研发的“FireFall”（火瀑）游戏的估值1亿美元为基础，拟通过认购RED5增发的普通股股份和受让普通股股份的方式，投资约2400万美元（折合人民币1.46亿元）， 在RED5股权完全稀释的基础上，总共获得其20.01%的股权。此举也标志着东方明珠开始进入游戏产业。

10月16日，东方明珠曾发布公告表示，东方明珠已同时与东华大学等七家单位就大学城2~4期以及5期的A地块签订主体变更协定，收回投资款及补偿共计18亿元。据接近东方明珠人士称，所回收的款项将重点用于公司文化主业的发展。