找到利润增长有护城河的好公司，你也不一定能够赚钱(短期内)。还要考虑买入的价格，“再优秀的公司，如果买入成本过高，也难免要忍受长时间的去泡沫过程。霍华德马克斯在《投资最重要的事》一书中提到：“买好的不如买得好”，这说明了价格的重要性。价格好的公司必然会有合适的企业估值，也就是市盈率。
　　
　　根据公式：股价=利润*市盈率。我们买的市盈率越低，回报越高，买的市盈率越高，回报越低，我们来股市都是想赚钱的，不是来亏钱的。因为利润增长属于未来的预测，有很大的不确定性，为了保护自己，并增加我们赢的概率。我们就要在市盈率低的时候买。
　　
　　巴菲特告诉我们：第一，不要亏损；第二，不要亏损；第三，不要忘了前两条。为了说明我们这个道理，巴菲特的老师格雷厄姆给它起了个名字“安全边际”：安全边际总是取决于你付出的价格，他在某个时候价格会很大，在其他一些时候价格会很小，在价格更高时他便不复存在。传奇的基金经理彼得林奇说：“如果关于市盈率你只记得一条，那么就是永远不买市盈率过高的股票”。
　　
　　我们要做的就是在低市盈率时买，给自己留有足够的安全边际。股市偶尔会在疯狂和绝望之间摆动，比如在极端情况下发生经济危机或者公司出现黑天鹅这种低估的机会。这种机会很少，需要我们耐心的等待。大师们就是靠这种耐心的等待而获得了巨大的回报。